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Der Son-Heung-min-Effekt: Wie das Branding von Elitesportlern die nationale Soft Power neu gestaltet

Son Heung-min gehörte zu den koreanischen Persönlichkeiten, die in der Nationalbild-Umfrage 2025 genannt wurden, und der „Son-Effekt" wurde auf über 50 Millionen Dollar pro Saison für Tottenham geschätzt. Doch die Soft Power von Athleten hat strukturelle Grenzen: Sie kann die Sichtbarkeit steigern, ohne dauerhaften geopolitischen Wandel zu bewirken.

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